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集群品牌——厨卫五金产业发展的重要推手

我国厨卫五金集群化发展迈入新阶段

  产业集群或地区产业链的形态,在当今的厨卫行业已经过多年的发展达到了一个比较成熟的阶段,目前通过中国五金制品协会正式授牌的产业基地全国就有37家。在今年9月举行的中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会上,我们可以看到中国厨卫五金产业的集群化进入到了一个崭新的发展阶段——集群品牌。各产业基地不仅是以组团的简单形式参展,而是打出了集群品牌的整体形象,例如参展的“小榄智造”、“台湾水五金专业联盟T.A.P”等集群品牌都广受瞩目。

  集群品牌≠产业集群

  首先我们来看一下集群品牌与产业链、产业基地有何不同的涵义:

  产业基地是由政府或者民间组织,机构自发或者规划筹办的富于规划的且具有产业集群效应的经济体。产业基地因产业属性而异,规模不一,并表现出多元化特征。

  产业链是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联,并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链着眼发挥区域比较优势,借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾,以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构,它是一个相对宏观的概念,存在两维属性:结构属性和价值属性。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换,上游环节向下游环节输送产品或服务,下游环节向上游环节反馈信息。

  产业集群是同一产业或相近产业的一批企业和相关机构等行为主体组成的群体,在空间上集聚,并形成强劲、持续竞争优势的现象。产业集群最大的效果在于产生了集聚效应,共享了资源、降低了交易成本、加强了营销优势、提高了创新能力。

  而集群品牌就是把集群整体作为一个品牌来管理经营,集群品牌应该是集群内企业拥有统一的理念、行为和视觉形象识别系统,并按照一定的组织和规划进行统一的品牌经营。成熟的集群品牌,是现代产业集群的一个重要标志。

  其品牌名称由地名和当地特色产业结合组成,彰显企业和区域经济与文化特色,又称“产业集群品牌”、“区域品牌”、“集体品牌”等。它具有区域性和品牌效应这两个特性。区域性指集群品牌一般限定在一个区域或者一个城市的范围内,带有很强的地域特色。品牌效应指集群品牌往往代表一个地方产业或产品的形象。

  集群品牌有别于企业品牌。集群品牌是将特定行业与某一地理或行政区域联系在一起,比单个企业品牌更形象、直接,品牌效应更持久。另外,集群品牌对于集群内企业来说具有公共物品的性质,它是集群内企业共同的无形资产,集群品牌一旦产生,集群内任何企业都会享受到集群品牌给它带来的利益。

  据T.A.P发言人赵志言介绍,该共同品牌目前吸收了来自台湾彰化地区的13家卫浴五金企业。只要是T.A.P的成员,都是经过严格筛选的合作伙伴,大家在促进台湾水五金产业发展的共同理念下结成同盟,通过在不同研发方向和产品层次上的专业化发展,为国际买家提供“精致”和“弹性”的产品需求。其次,T.A.P要求每一个成员企业具有稳定的技术水平,能够始终将产品质量维持在一定的标准。对国际买家来说,与T.A.P直接合作,免去中间贸易商的环节,不仅能在T.A.P最完整的供应商体系中找到最合适的合作伙伴,使双方均能达成利益最大化,更能有效率的完成产品设计开发、或是产品供应。

  集群品牌是产业核心竞争力的体现。产业集群的形成和升级一般需要经历集中办企业、产业链、集群品牌等阶段。集群品牌是产业集群发展的高级阶段,是众多企业品牌精华的浓缩和提炼,是产业核心竞争力的体现。在产品同质、供过于求的竞争时代,品牌是产品的生命、企业的生命,集群品牌的构建与管理是提升产业竞争力的必然选择。

  集群品牌的三大影响力

  中国五金制品协会理事长张东立在回答中洁网记者提问时指出,中国五金行业自改革开放以来出现了集群化发展,目前可以说是中国独有的特色。现在发达国家已经经历了工业化后期对企业的优胜劣汰的历史阶段,产生了少数最具实力的垄断型企业,因此它们集群化阶段已经过去。而在国内产业集群的发展正当时,成为了厨卫五金行业发展的重要推手。他还指出,现阶段我国产业集群的建设不仅追求产业规模,还要提升产业链,将集群自身建设成为行业中心。要做到这一点,一是要龙头企业的引领,二是需要完善的产业链作为基础。

  集群品牌有利于优化产业集群价值链。产业集群是一个集合了原料供应商、配件制造商、物流中介商和风险投资商等主体的有机整体。当今的市场竞争已由单个企业之间的竞争发展到拥有完善产业链和价值链的产业集群之间的竞争。产业集群内的企业以专业化的分工和社会协作组成产业集群的各种价值链,是实现产业集群整体战略的一部分。品牌效应吸引各种资源向特定区域集中,集群内的企业通过技术创新向高端发展,集群产业不断向产业链两头双向延伸,逐步形成更完整的产业链,产业集群发展出现新的增长极,产业集群的价值链进一步优化,综合竞争力进一步提高。

  集群品牌有利于产业集群资产增值。首先,集群品牌有利于企业资源共享,有效整合产业内部资源。集群品牌是区域内所有企业发展的共同资源,代表着区域产业竞争力。集群以知名品牌为纽带使相当数量的中小企业集聚在一个知名品牌之下,通过集群品牌实现销售渠道共享,形成分销与产品流通优势以及由渠道费用的节约带来价格竞争优势。渠道集群和产品多样化能够使同一品牌的多个产品比单个产品占有更广泛市场空间,扩大品牌产品生产能力,增强整个区域的竞争力。

  集群品牌有利于增强产业集群对外影响力。在经济全球化背景下,区域和企业之间的竞争很大程度上取决于品牌效应。产业集群竞争力与集群品牌关系密不可分。创出一个具有全国影响乃至世界影响的集群品牌,是一个现代产业集群成功的重要标志。集群品牌的知名度、美誉度一旦形成,将成为整个产业集群的一笔无形资产,使得该产业能在较短的时间里被外界所认知,惠及这个集群中的个体。同时,集群品牌名声在外,有利于这个主导产业在全球产业格局中取得产业分工与转移的有利地位。集群品牌是产业集群的名片,发展集群品牌是增强产业集群的知名度和影响力,提升产业层次,提高产业集群核心竞争力的有效手段。

新闻来源:中洁网 http://www.jieju.cn/ 王晗    发表时间:2010/10/18 15:34:00
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